要說現(xiàn)在什么最火，那肯定是潮玩圈里的“頂流”LABUBU了。
近期，泡泡瑪特旗下潮玩LABUBU的火爆程度，堪稱近年來消費(fèi)市場(chǎng)罕見的“現(xiàn)象級(jí)”案例。這個(gè)有著尖牙大眼、精靈古怪形象的潮玩IP，不僅席卷了國(guó)內(nèi)一二線城市的年輕消費(fèi)群體，更是形成了獨(dú)特的文化符號(hào)。
LABUBU的火爆有其必然性。作為泡泡瑪特的頭部IP，其設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，限量款稀缺性強(qiáng)，加之品牌營(yíng)銷的成功，吸引了大批忠實(shí)粉絲。這種狂熱的市場(chǎng)表現(xiàn)，不僅帶動(dòng)了泡泡瑪特自身IP的商業(yè)成功，更在全球范圍內(nèi)催生了一系列新的消費(fèi)熱潮。
然而，當(dāng)這種正常的消費(fèi)熱潮被賦予了過多的金融屬性時(shí)，市場(chǎng)便開始不受控制。泡泡瑪特杭州新店開業(yè)僅兩小時(shí)，便因商品售罄被迫閉店；黃牛通過技術(shù)手段或人力囤貨，人為制造稀缺；二手市場(chǎng)高價(jià)倒賣，遠(yuǎn)超實(shí)際價(jià)值；還有，衍生出“代購資格”的灰色交易……如此種種，讓原本帶來快樂的潮玩，逐漸變成一場(chǎng)危險(xiǎn)的投機(jī)游戲。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，任何脫離價(jià)值的炒作終將回歸理性，一旦市場(chǎng)熱情消退，高價(jià)接盤的普通消費(fèi)者很可能成為“最后的接棒者”。
與此同時(shí)，隨著LABUBU的走紅，大量仿制品開始涌入市場(chǎng)，盜版問題也愈演愈烈。部分消費(fèi)者明知是假貨仍選擇購買，這種“知假買假”的行為，無形中助長(zhǎng)了侵權(quán)亂象。如果行業(yè)無法有效遏制盜版，不僅會(huì)侵蝕正版市場(chǎng)的利潤(rùn)空間，更會(huì)從根本上動(dòng)搖原創(chuàng)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，最終讓整個(gè)行業(yè)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。
面對(duì)LABUBU爆火帶來的一系列問題，需要多方共同努力。潮玩的本質(zhì)是帶來精神愉悅，而非投資增值。對(duì)消費(fèi)者而言，理性消費(fèi)是關(guān)鍵。年輕人追逐潮流無可厚非，但需量力而行，避免被饑餓營(yíng)銷裹挾，陷入非理性消費(fèi)的泥潭。對(duì)監(jiān)管部門而言，需加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)亂象的整治，既要打擊黃牛囤積居奇，也要嚴(yán)查盜版侵權(quán)行為，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)品牌方來說，在追求商業(yè)利益的同時(shí)，也應(yīng)避免過度依賴饑餓營(yíng)銷，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、增加透明度等方式，讓消費(fèi)者真正享受到潮玩的樂趣。
潮玩行業(yè)的繁榮，反映了消費(fèi)升級(jí)背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力，但其可持續(xù)發(fā)展離不開健康的生態(tài)。只有當(dāng)消費(fèi)者、監(jiān)管部門和企業(yè)各司其職，讓潮玩回歸收藏與喜愛的本質(zhì)，才能讓這場(chǎng)“潮流”走得更遠(yuǎn)。
責(zé)任編輯：邱小宸LABUBU,泡泡瑪特
